Von der Öffentlichkeit wenig beachtet hat die New York Times Company am Mittwoch ihre Zahlen veröffentlicht. Die New York Times Company ist eine der grössten klassichen Nachrichtenverlage der Welt mit natürlich ihrem Flaggschiff der “Times” und ihren Onlineaktivitäten wie About.com; nytimes.com; etc.

Leider habe ich keine Daten für vergangene Rezessionen gefunden, doch Fakt ist bisher. Die Einnahmen der Onlineaktivitäten sind stärker als die der klassischen Printmedien.

Onlinemedien:

Revenue from all of the company’s Internet businesses, including NYTimes.com, About.com, Boston.com and other Web sites, also decreased 2.9 percent, to $92.5 million, in the fourth quarter. Internet advertising declined 3.5 percent, to $81.9 million.

For the year, total Internet revenue increased 6.5 percent, to $351.7 million, and Internet advertising increased 9.3 percent, to $308.8 million.

Prinmedien:

Revenue at the company’s New York Times Media Group, which consists primarily of the flagship Times newspaper, dropped 9.2 percent, to $516.6 million in the quarter; advertising revenue fell 16.9 percent, to $295 million. For the year, advertising at the Times Media Group declined 12 percent, to $1.1 billion. Total revenue dropped 6.2 percent, to $1.9 billion.

Natürlich hinkt der Vergleich etwas, da das Internet noch “jung” ist und noch immer die klassischen Werbeanzeigen verdrängt, aber ich frage mich trotzdem, ob dies eine zu erwartende Entwicklung in einer Rezession ist?

Was machen Unternehmen wie BMW und Daimler die sich starken Absatzeinbrüchen gegenüber sehen? Fahren die ihre Werbung zurück oder müssten sie nicht die Werbung erhöhen?

Geht man natürlich von der Annahme aus, dass die Konsumenten weniger Geld zur Verfügung haben, dann wäre es natürlich sinnvoll, die Werbegelder nur für Personen auszugeben, die auch ein wirkliches Interesse haben ein Auto zu kaufen. Da würde natürlich das Internet durch seine Interaktivität seine Stärken ausspielen können.

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Bedeutet dies also das in Zeiten der Krise dieses Medium zu den Gewinnern zählen könnte?

Ich denke ja, und es lohnt sich sicherlich die Entwicklung der Branchenprimuse wie Google, Yahoo, Microsoft, Amazon etc. näher zu betrachten. Die letzten Zahlen haben schon gezeigt das sie trotz Krise sehr stark sind.

Wo sehen die Anleger im Moment diese Unternehmen? Ich vermute sie sehen sie im Bereich der klassischen Werbesektors und daraus würden sich gute Investementmöglichkeiten ergeben.

Also auf diesen Sektor sollte man besonders achten, da dieser einer der Ersten sein wird der sich erholen wird.

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